2024年6月22日-23日，西京学院举办第五届西京智媒体国际论坛，西安交通大学新闻与新媒体学院的前院长，新闻与传播研究所所长——李明德，以《AIGC背景下新闻生产，传播与创新》为题在此次论坛发表演讲。此次论坛由西京学院联合中国社会科学院新闻与传播研究所、西安交通大学新闻与新媒体学院、清华大学新闻与传播学院等多家学术机构，围绕“智媒未央，生成力量”的核心议题，深入探讨生成式大模型在多领域应用及智能媒体的前沿进展。

技术变革:技术与市场的双重驱动

李明德认为，随着人工智能生成内容（AIGC）技术的广泛应用，新闻行业迎来了前所未有的变革。2023年被誉为AIGC广泛发展的元年，这一年AI技术在中国新闻传播领域达到了前所未有的高度，各大媒体机构纷纷引入AI，使之成为新闻生产与传播的重要推手。李明德表示这一变化并非偶然，而是技术演进和市场需求双重作用的必然结果。过去，尽管有零星的技术尝试，但都不及2023年那般集中与广泛。

AI技术的全面渗透，不仅提升了新闻制作的效率，也使新闻内容更加精准地对接受众需求，甚至在一定程度上，推动了新闻报道的公正性。

应用实例:虚拟主播“任小融”的启示

谈及AI技术如何改变新闻制作流程，李明德以“任小融”这样的虚拟主播为例，指出了AI技术带来的巨大便利。虚拟主播通过快速生成符合特定主题、需求的内容，大大提高了新闻制作效率，使得新闻主题更加集中，内容更加贴近受众需求。尽管AI技术在提升效率和公正性方面表现突出，李明德也坦承，技术的发展并非一帆风顺，伴随而来的伦理挑战和数据准确性问题，是必须正视并加以解决的关键问题。

算法挑战:个性化推送的利与弊

李明德在讨论智能化分发技术对用户体验的影响时，特别提到了算法驱动的内容推送如何彻底改变了用户接收信息的方式。这种个性化信息服务体验，让用户感受到前所未有的便利与贴合度，仿佛每一条资讯都是基于他们的独特兴趣和需求定制的。李明德同时指出了这一模式背后的隐患 ：“如果数据本身存在偏差，那么所提供的信息和服务自然难以尽善尽美。因此，如何确保数据质量，减少信息偏误，成为了技术开发者和媒体机构亟待解决的问题。”

未来就业:人机协作,技能升级成关键

面对AI 技术可能引发的“饭碗焦虑”，李明德指出被取代的不是岗位，而是未能掌握新技术的人。这要求工作者具备更高层次技术能力，他鼓励学生们要敢于创新，紧跟技术发展，紧跟时代的发展的脚步，强调在未来新闻行业，人与AI将更多地呈现为协作关系，而非简单的替代关系。只有这样我们才能充分利用AI的优势，同时保持新闻工作的核心价值——深入现场，追求真相，维护新闻伦理，满足公众对高质量、多元化信息的需求。

教育寄语:传媒学子的多元路径

对于未来，李明德还对传媒学子提出了殷切期望。

李明德寄语传媒学子：“如果对学习感兴趣，不妨继续深造，因为这个社会越来越需要高层次的专业技术人才。想工作，大学所学能帮你解决传媒实操问题。如果能进入媒体机构，认清定位很关键，我们要清楚到底怎么做，做到什么程度最好。如果说不想深造或求职，自主创业也是好选择，因为这个时代为每一个人都提供了一个展示自我的平台。”

紧跟时代，掌握智媒体技术，不断充实自己，提高专业水平，无论是投身于大型传媒机构，还是选择创业之路，都有无限可能。