4月15日下午，传媒学院与西安糖酒集团有限公司校企合作揭牌仪式在传媒学院会议室顺利举行。传媒学院院长张西静、副院长李政、产教融合秘书朱先雷及相关教师，西安糖酒集团有限公司总经理姚军锋、西安冰峰网络公司副总经理白杨、融媒体部经理张力、策划部经理普少霞共同出席了本次揭牌仪式。揭牌仪式由传媒学院院长助理沈忠杰主持。

在揭牌仪式上，张西静首先对西安糖酒集团一行的到来表示热烈欢迎。她指出，此次校企合作旨在深化产教融合，通过整合双方优势资源，共同打造集实践教学与文化传播于一体的品牌直播间，助力学生提升品牌叙事能力，同时依托冰峰七十余年的品牌积淀，向世界讲好西安故事、传播中国文化，培养适应新媒体时代的复合型人才。姚军锋表示，冰峰作为西安本土老字号，承载着深厚的城市记忆与时代精神，此次合作将通过品牌直播间，全方位展现冰峰的历史工艺、文化符号及创新成果，重塑品牌年轻化形象，增强其在年轻消费群体与文化市场中的认同感。

随后，白杨详细介绍了校企合作项目规划。他表示，该项目将充分发挥传媒学院的专业优势，共建"冰峰文化直播间"，通过主题直播、短视频创作、互动栏目等形式，系统呈现冰峰从1948年至今的发展历程、非遗酿造技艺及与西安城市文化的深度关联，推动冰峰成为西安对外文化交流的符号化IP。

接着，西安糖酒集团向传媒学院授牌“冰峰文化传播实践基地”，标志着校企文化共创项目正式落地。双方领导及与会嘉宾共同合影留念，见证这一融合教育实践与品牌战略的创新合作迈入新阶段。

此次合作以“冰峰直播间进校园”项目为核心，搭建沉浸式文化传播实践平台，不仅为传媒学子提供了文化传播实战舞台，更开启了老字号品牌借助高校智库焕发新生的典范。未来，“冰峰文化”将立足西安、辐射全球，以一杯汽水的故事串联城市记忆，以文化共鸣提升品牌国际影响力，助力西安“文化城市”形象走向历史舞台。