9月23日16:40，传媒学院于融媒体实验实践中心101室多功能影音制作室举办“AI技术下的媒体创意传播”专题讲座。本次讲座由传媒学院沈璐教授主讲，以西安晚报视频号“热聊”为典型案例，聚焦AI虚拟主播的媒体创意传播实践，各专业师生到场聆听学习。

讲座伊始，沈教授从“热聊”栏目基本模式切入，点明其“形式虚拟，内容真实” 的核心特征。大屏幕展示AI数字人主播新闻播报案例：虚拟形象、语音、表情动作全部由技术合成，具备标准化、高质感的呈现效果。而内容生产依托西安晚报专业采编团队，聚焦本地民生、社会热点、突发新闻，每一条资讯均经过事实核查、深度采访、编辑多重把关。沈教授强调，“热聊” 采用AI辅助而非AI自动生成内容，AI主要负责内容呈现与分发，人类牢牢把握内容主导权，为新闻的真实性、准确性、价值导向负最终责任。

在技术应用展示环节，沈教授结合“热聊”的实操界面，介绍了即梦AI、蝉镜AI、稿定设计、百度文库、易企秀、MAKA、Canva可画等工具在虚拟主播内容生产中的协作方式。从文稿审核到口型、表情与场景合成，AI仅需数分钟即可完成一条高质量播报视频。沈教授提到，西安晚报引入数字人主播后，上线次日即产出3部原创短视频，凭借“零失误、高效率、全天候”的特性，为传统媒体数字化转型提供了示范。

谈及“热聊”栏目传播价值，沈教授从效率、符号两个维度进行解读。效率层面，虚拟主播可实现7×24小时全天候运行，无需休息排班，可及时响应新闻定稿需求，突破时间与人力资源约束；符号层面，“热聊”立足地域文化打造虚拟主播IP，借助新闻播报、短视频、直播等形式高频亮相，不断强化媒体品牌标识印记。现场展示的《主播聊节气》系列截图，让师生直观感受到虚拟形象如何从“人”走向“符号”，沉淀为媒体品牌的专属视觉标识。

谈及技术带来的现实挑战，沈教授剖析虚拟呈现形式与新闻公信力之间的内在矛盾。真人记者的“肉身在场”自带天然信任背书，现场环境、记者情绪等诸多“不完美”恰恰是新闻可信度的重要来源；虚拟主播虽拥有技术层面的完美表现，却很难传递现场温度与情感共鸣。我国确立“显式为主、隐式为辅”的AIGC标识原则，依靠文字、图形显式标识与数字水印等隐式标识，构建虚拟主播新闻的公信力治理规范。沈教授强调：“虚拟的是‘形’，真实的是‘魂’，新闻真实性的底线绝不能因技术发展发生动摇。”

在深度思考环节，沈教授谈到AI在新闻生产中的应用正从“单点工具”向贯穿策划、生产、分发全流程的“全链路工作流”演进。2026浦江创新论坛上，阿里云智能集团战略发展副总裁李嘉平提出“人工智能缺的不是算力，是文化”，这一判断引发在场师生思考。沈教授表示，技术无法替代对本土社会心理的深刻理解，媒体人的角色不是被替代，而是向深度选题策划、独特叙事构建与核心价值判断转型，实现专业价值升级。

讲座尾声，沈教授与现场师生围绕AI虚拟主播伦理边界、新闻公信力维护、新时代媒体人职业转型等议题开展互动交流。参会师生表示，本次讲座以 “热聊” 栏目为切入点，既展示AI技术赋能媒体传播的创新实践，也警示大家在技术浪潮中坚守新闻真实底色。形式可以虚拟，内容必须真实。AI能够改变新闻 “被讲述的方式”，但绝不能动摇新闻 “被信任的根基”。